W systemie reklamowym Facebooka oprócz modelu aukcyjnego mamy do dyspozycji, również model zakupowy Zasięg i Częstotliwość (z ang. Reach and Frequency), który sprawdza się dla działań świadomościowych. Jest to rodzaj systemu rezerwacyjnego, gdzie umawiamy się z Facebookiem na konkretny zasięg, częstotliwość, thru playsy za konkretną stawkę i budżet. Ale o tym szczegółowo wam opowiemy!

Kiedy stosować kampanię R&F i jak ją przygotować?

Polecamy korzystanie z tego modelu zakupowego w przypadku takich celów reklamowych jak:

• świadomość marki
• zasięg
• wyświetlenia video

Jednak Facebook stawia nam kilka warunków, które musimy spełnić, aby taką kampanię przeprowadzić:

• Kampania może trwać maksymalnie 90 dni
• Kampania może być zaplanowana na 6 miesięcy w przód
• Nie ma możliwości użycia niestandardowych grup docelowych
• Wybrana grupa docelowa oraz budżet muszą być odpowiednio odpowiednio duże, aby zapewnić minimalny zasięg 200K.

Istotne jest to, że w związku z tym, że kampania polega na ‘bookowaniu’ wraz z startem kampanii nie mamy możliwości edycji na poziomie zestawu reklam. Jednak wciąż możemy edytować kreacje oraz dodawać nowe.

Czas na kilka technicznych informacji.

Wybór modelu zakupowego:

Panel rezerwacyjny:

Wybór częstotliwości wyświetlania reklam:

Jakie są zalety kampanii Reach&Frequency?

Główną zaletą tego modelu zakupowego jest przewidywalność i możliwość zarezerwowania konkretnego inventory z konkretną stawką.

Taka kampania świetnie sprawdzi się dla klientów, którzy stawiają na świadomość marki, dysponują nieco większym budżetem oraz chcą dotrzeć do jak największej grupy odbiorców.

Rekomendujemy taki typ kampanii np. przy działaniach wprowadzających nowy produkt na rynek, działaniach skupiających się na rozpowszechnieniu informacji czy odświeżeniu wizerunku.